Lego ha presentado Smart Bricks, versiones repletas de tecnología de sus pequeños bloques de construcción, que, según afirma, darán vida a los sets con sonido, luz y reacción al movimiento.
Sin embargo, la nueva gama de productos ha recibido reacciones encontradas entre los expertos en juegos, que afirman que corre el riesgo de socavar lo que distingue a Lego para los niños en un mundo cada vez más digital.
Anunciado en el Consumer Electronics Show (CES) 2026 en Las Vegas, el sistema Smart Play del fabricante de juguetes danés introduce nuevos componentes electrónicos a los clásicos bloques de plástico.
Lego afirma que sus nuevos productos con tecnología, que se lanzarán en marzo con un nuevo set de Star Wars, son su «innovación más revolucionaria» en casi 50 años.
Pero Josh Golin, director ejecutivo del grupo de bienestar infantil Fairplay, cree que los Smart Bricks podrían «socavar lo que alguna vez fue genial de los Legos»: aprovechar la imaginación de los niños durante el juego.
Dijo que el juguete no requería características adicionales para generar sonidos u otros efectos.
«Como sabe cualquiera que haya visto a un niño jugar con Legos antiguos, las creaciones de Lego para niños ya se mueven y hacen ruido gracias al poder de la imaginación de los niños», declaró a la BBC.
Andrew Manches, profesor de niños y tecnología en la Universidad de Edimburgo, coincidió en que la belleza de Lego reside en «la libertad de crear, recrear y adaptar bloques simples para crear historias infinitas impulsadas por la imaginación de los niños».
Pero también acogió con satisfacción los esfuerzos de Lego por integrar el juego físico y digital con herramientas que reaccionan a la forma en que los niños interactúan con sus productos Smart Play.
Julia Goldin, directora de productos y marketing de la empresa, dijo anteriormente a la BBC que consideraban la tecnología digital como una oportunidad para «expandir el juego físico y la construcción física».
«No vemos el mundo digital como una amenaza», dijo, añadiendo que su gama inteligente combina la interactividad «a la perfección» con sus productos físicos.
¿Qué son los ladrillos inteligentes Lego?
Tom Donaldson, director del Laboratorio de Juego Creativo de Lego, dijo que la tecnología pretende responder a las acciones de los niños y complementar su forma natural de jugar.
Dijo que las reacciones del Smart Brick a las respuestas «esperamos que inspiren y sorprendan al usuario para que siga jugando».
«Estamos construyendo una plataforma que queremos que dure muchos años», dijo.
El profesor Manches dijo a la BBC que la reducción del coste y del tamaño de los componentes ha «permitido que más fabricantes de juguetes integren la tecnología digital sin problemas en una gama de juguetes».
Pero añadió que, a pesar de la emocionante innovación, persisten preocupaciones sobre la seguridad y la privacidad de los juguetes inteligentes nuevos y emergentes para niños, en particular los que integran IA.
«La clave para todos nosotros es seguir reflexionando críticamente sobre el diseño de estos juguetes y prestar mucha atención a cómo influyen en la vida cotidiana de los niños», dijo.
No es la primera vez que Lego incursiona en la experimentación digital o busca atraer a un público cada vez más online.
Desde 2017, ha lanzado aplicaciones y experiencias de realidad aumentada que permiten a las personas jugar con modelos generados por computadora superpuestos a su entorno.
A través de colaboraciones con editores de videojuegos como Nintendo y Epic Games, el creador de Fortnite, también ha buscado atraer a los fanáticos de los juegos en tendencia o nuevos lanzamientos: lanzó una minifigura de Super Mario en 2020 con una pequeña pantalla.
El director ejecutivo de Lego, Niels B. Christiansen, dijo en el informe anual 2024 de la firma que había acelerado el gasto en tecnología digital como un «área estratégica» para la compañía.