La empresa matriz de la marca de moda de lujo italiana Prada completó el martes la adquisición de su rival de larga data Versace.
Gianni Versace fundó su marca homónima en 1978, y tras su fallecimiento en 1997, su hermana Donatella asumió la dirección creativa. En marzo, Donatella fue reemplazado por Dario Vitale, exmiembro de Miu Miu (filial de Prada), y nombrado embajador principal de la marca Versace. Posteriormente, en abril, el Grupo Prada anunció la adquisición de Versace .
Como escribió en aquel momento Rachel Tashjian, la crítica de moda del Washington Post, la decisión puso en yuxtaposición directa a dos de las mujeres más destacadas de la moda, que no podrían haber sido más diferentes: “Miuccia Prada, la matriarca intelectual de un antiguo gigante de la moda del frío y elegante norte, se une a Donatella Versace, la chica que surge de sus propios recursos y está obsesionada con la cultura pop del duro y provinciano sur del país”.
Al igual que gran parte de la industria de la moda de lujo, Versace ha visto sus ventas afectadas por la reciente caída de la demanda. (La tendencia del «lujo discreto» de los últimos años probablemente también ha afectado la demanda de los diseños llamativos, sensuales y exagerados de Versace). La anterior empresa matriz de Versace, Capri Holdings, la puso a la venta en febrero.
El Grupo Prada, por el contrario, ha superado con más éxito el cambio de demanda, impulsado por las ventas de los diseños juveniles y divertidos de Miu Miu .
Versace se suma a una sólida línea de marcas de lujo del Grupo Prada, que también posee las marcas de calzado Church’s y Car Shoe, así como la franquicia de navegación Luna Rossa.