Los servicios de streaming, las plataformas de video social y la televisión conectada están preparados para dominar el crecimiento de los ingresos de las pantallas en Asia-Pacífico hasta el final de la década, incluso cuando la televisión tradicional continúa su declive estructural, según el informe Asia-Pacific Video & Broadband 2026 recientemente publicado por Media Partners Asia.
La firma de investigación con sede en Singapur proyecta que los ingresos totales por pantalla en toda la región alcanzarán los 196 mil millones de dólares para 2030, creciendo a una tasa de crecimiento anual compuesta del 2,8% entre 2025 y 2030. Todo el crecimiento neto provendrá del video en línea, que se prevé que se expanda a una CAGR del 7% durante el período.
El video premium a la carta, que abarca tanto modelos de suscripción como con publicidad, sumará aproximadamente 12 500 millones de dólares en ingresos adicionales entre 2025 y 2030, alcanzando los 52 000 millones de dólares al final de la década. Japón, China e India liderarán ese crecimiento, seguidos de Australia, Corea del Sur e Indonesia.
Se prevé que India supere a China como el mayor mercado de suscripciones de SVOD para 2030, alcanzando los 358 millones de suscripciones individuales. Sin embargo, los ingresos por VOD premium de India, incluyendo tanto suscripciones como publicidad, seguirán siendo 4,5 veces inferiores a los de China y 2,5 veces inferiores a los de Japón, lo que refleja un menor ingreso promedio por usuario (ARPU).
Se proyecta que los ingresos generados por los usuarios y por videos sociales se expandirán aún más drásticamente, sumando $11.4 mil millones para llegar a $44.5 mil millones para 2030. Eso convierte a las plataformas lideradas por creadores en el motor de crecimiento más grande en la economía de pantallas de Asia-Pacífico, según la evaluación anual de la industria de MPA.
Mientras tanto, la televisión tradicional enfrenta una caída acumulada de ingresos de 8 mil millones de dólares durante el mismo período, impulsada por la persistente debilidad de la publicidad lineal y las suscripciones a la televisión de pago. China, Japón e India representarán casi el 70% de dicha contracción, mientras que Australia y Corea contribuirán con más del 15% en conjunto.
La televisión conectada se ha convertido en un motor de crecimiento estructural en toda la región. La Asociación de Propietarios de Televisión (MPA) estima que los hogares con televisión conectada en Asia-Pacífico, excluyendo China, ascienden actualmente a cerca de 160 millones y se espera que aumenten a casi 100 millones más para 2030. Japón, India, Corea del Sur, Indonesia, Tailandia, Filipinas y Australia cuentan con las mayores bases instaladas. La transición a la televisión en pantalla grande está mejorando significativamente la interacción, el poder de fijación de precios y la rentabilidad publicitaria.
La concentración del mercado está aumentando entre las plataformas de video en línea, y las 15 principales representan el 58% de los ingresos totales de video en línea en 2025. YouTube, Douyin y TikTok de ByteDance y Netflix lideran el campo, junto con fuertes campeones nacionales como JioHotstar y U-Next.
Japón e India emergen como los dos mayores contribuyentes al crecimiento incremental de los ingresos por video y streaming fuera de China, aunque con dinámicas diferentes. El crecimiento en Japón se ve impulsado por un mayor ingreso promedio por usuario, respaldado por planes premium, contenido local y diferenciación deportiva. El crecimiento en India sigue estando más basado en el volumen, pero se sustenta cada vez más en mejoras de monetización, ofertas con publicidad, aumentos del ARPU proyectados después de 2026 y un mayor uso de la televisión por cable.
Se proyecta que los ingresos de AVOD premium aumentarán de 8 mil millones de dólares en 2025 a más de 12 mil millones de dólares para 2030, liderados por India, Japón y Australia, seguidos de Corea del Sur e Indonesia. Las plataformas de toda la región están subiendo los precios, introduciendo productos de gama alta y combinando contenido deportivo premium y local.
Las plataformas de vídeo generadas por el usuario y las plataformas sociales siguen siendo las principales beneficiarias del crecimiento de la publicidad en vídeo online. Fuera de China, YouTube, Meta y TikTok de ByteDance concentran la mayor parte del gasto incremental. En China, Douyin, Kuaishou y Tencent lideran el mercado. Las plataformas de formato corto también están evolucionando hacia el consumo episódico, con los microdramas emergiendo como una categoría de ingresos mensurables en China y se espera que ganen relevancia en India, Indonesia, Japón y Tailandia.
Se están implementando herramientas basadas en IA en las áreas de desarrollo de contenido, localización, posproducción y marketing, lo que reduce los costos unitarios y acelera los plazos de producción. MPA señala que esta dinámica reforzará las ventajas de escala y favorecerá a las plataformas con grandes bibliotecas y estrategias de monetización diversificadas.
«El valor se está orientando decisivamente hacia el streaming, las plataformas sociales y la monetización impulsada por la CTV», afirmó Vivek Couto, CEO y director ejecutivo de Media Partners Asia. «Los mercados con escala, poder de fijación de precios y sólidos ecosistemas de contenido local seguirán superando las expectativas, mientras que las economías de la televisión tradicional se enfrentan a una erosión estructural a largo plazo. Lo que diferencia a los ganadores en este ciclo no es solo el volumen, sino la capacidad de monetizar experiencias premium, basadas en deportes, programación local de alta calidad, formatos emergentes como los microdramas y, cada vez más, en la eficiencia impulsada por la IA en toda la cadena de valor del contenido».